既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素(sù茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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