Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(ché宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府ng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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