今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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