既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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