“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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