今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书元首制的实质是什么，元首制的内容一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi元首制的实质是什么，元首制的内容)、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精元首制的实质是什么，元首制的内容神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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