今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)娜能组成什么词，娜字能组什么词语直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播(b娜能组成什么词，娜字能组什么词语ō)由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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