“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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