“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)阿富汗是不是亡国了喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有(y阿富汗是不是亡国了 24px;'>阿富汗是不是亡国了ǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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