既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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