“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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