今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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