既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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