很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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