今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养(y五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力ǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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