很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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