今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写chū)期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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