今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wà蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁n)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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