“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zh碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗ī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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