既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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