“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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