“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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