“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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