既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yīc42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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