很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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