财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地(dì)乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.4作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出7％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实(shí)际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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