今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离人+工念什么 人工念什么姓(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童人+工念什么 人工念什么姓离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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