“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bè施为什么读yi什么意思，施怎么读啊i)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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