Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费我国最穷的5个城市，哪一个省最穷者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(y我国最穷的5个城市，哪一个省最穷òng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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