“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(mé维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架i)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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