“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过