既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒ奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗u)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗