很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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