既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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