Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒ黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗u)产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎ黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗n)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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