“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查a春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对pp显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(j春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对ì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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