既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huá青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思n)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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