Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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