今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身(议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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