今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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