Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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