今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(ln的公式大全，ln4-ln2等于多少chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带ln的公式大全，ln4-ln2等于多少货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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