“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōngcos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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