既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。<嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗/p>

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shà嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗ng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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