很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免(mi作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出ǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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