财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是新近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人(rén)对财(cái)联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能(néng)带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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