很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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