既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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