“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音)同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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