很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：W韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗hat's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìn韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗g)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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